האם ניתן להחזיר אחורה הפניית 301? הכל במאמר הבא

האם ניתן להחזיר אחורה הפניית 301? הכל במאמר הבא

התשובה הקצרה היא "כן". ניתן להפוך הפניית 301, למרות שהיא קבועה מבחינה טכנית. התשובה הארוכה, עם זאת, היא שייתכן ששינוי זה לא יעבוד כצפוי, ואף עלול להחמיר את הבעיה. בואו נחקור את התשובה הארוכה בארבעה תרחישים בעולם האמיתי.

 

ראשית: הערה ואזהרה…

לפני שנצלול לתרחישים, ישנם שני דברים שכדאי לדעת. כל הדברים האלה נשמעים קלים בתיאוריה, אך – בעולם האמיתי – להפניות 301 לוקח זמן לעיבוד, והיפוך שלהן (או שינוי שלהם בכל דרך משמעותית) לוקח לעיתים יותר זמן. היו מוכנים לעיכובים הללו, והכינו את בעלי העניין שלכם. ייתכן שיופיע שטף דירוג בתקופת זמן זו. לרוב זה יעבור די מהר, אך היפוכים נוטים להסתבך.

זה מוביל אותי לאזהרה – אל תהפכו הפניית 301 להפנייה פשוט כי משהו לוקח יותר מדי זמן או מתוך בהלה. היפוך באמצע הזרם יכול ליצור אותות מעורבים, לעכב דברים עוד יותר ולגרום לאובדן דירוג רציני לטווח הקצר. אם אתם מתכוונים לבטל הפניה מחדש של 301, וודאו כי אתם מבטלים אותה מסיבות נכונות או שהסיבות ל – 301 המקוריות כבר לא חלות.

 

תרחיש מס' 1: עמוד יחיד, היפוך מלא

נתחיל בתרחיש הקל ביותר. דף A 301 – מפנה לעמוד B (A → B) ותרצו להפוך זאת. אני מניח כאן שעמוד B ייעלם לחלוטין. להלן השלבים הבסיסיים:

  • הסר את הפנייה מחדש של 301 מ – A → B
  • הוסף הפנייה של 301 מ – B → A
  • הדגש מחדש קישורים פנימיים לדף A
  • שלח את שני הדפים ל- Google Search Console (GSC)
  • תן לגוגל זמן לשמור את עמוד B מחדש 

הצעד האחרון שמכשיל את רוב האנשים…

אל תתפתו להתייחס לעמוד B כאל persona non grata ולהתנער לחלוטין מקיומו (כולל הסרתו מ- Sitemap XML). מנוע גוגל זקוק לזמן כדי לעבד את האותות החדשים, והוא לא יכול לעשות זאת אם דף B יוסתר, או גרוע מכך, חוסם לחלוטין את הסורקים ממנו. תן לגוגל לסרוק את דף B ולעבד את האותות החדשים לזמן מה.

 

צריכים עזרה בנושא שקשור לקידום או בניית אתרים?

תרחיש מס' 2: דף אחד, שמרו את שניהם 

מה קורה אם הפניתם מחדש את A → B ותרצו להפוך את ההפנייה מחדש, אך תרצו שעמוד B ימשיך לפעול? 

לא ניתן באמצעות 301 להפנות מחדש B → A, במקרה כזה דף B ייעלם עבור כולם (מנועי חיפוש ומבקרים). ניתן לפצל זאת לשני תרחישי משנה, תלוי אם ברצונכם שעמוד B יהיה זמין למנועי חיפוש.

תרחיש מס' 2 א': דף B זמין לחיפוש

אם ברצונכם ששני הדפים יהיו בעלי סטטוס שווה, יש רק אפשרות אחת: להסיר את הפנייה 301 ולהגיש מחדש את שני הדפים. פעולה זו עשוייה לקחת זמן עבור אישרור האות הזה מבחינת גוגל, מכיוון שאין אות חדש וחזק שיעקוף אותו. להלן הפירוט שלב אחר שלב:

  • הסר את הפניית 301 מ – A → B
  • הוסף התייחסות עצמית-קנונית (A → A, B → B)
  • הגש את שני הדפים למסוף החיפוש של Google Search Console (GSC)

קאנוניקים עם התייחסות עצמית הם אותות חלשים למדי, אבל הם לפחות דחיפה עבור גוגל לומר, שעמוד B הוא עכשיו משהו הנחשב לישות עצמאית. אפשר לנסות להתחיל את התהליך על ידי בניית קישורים חדשים (פנימיים או חיצוניים) לשני העמודים. אם מועברת סמכות משמעותית מ- A → B עם הפניה מקורית של 301, חשוב להבין שכעת הסמכות הזאת מתחלקת ולעתים אין לכך פתרון פשוט. 

תרחיש מס' 2 B: דף B מוסתר מהחיפוש

אם הנכם מעוניינים שעמוד B יהיה זמין למבקרים אך לא אכפת לכם שהוא לא יהיה זמין למנועי חיפוש (למשל אם זה דף פנימי שקיים מסיבות משפטיות אך אינו חשוב לשיווק), אז אתם יכולים להזין את הכתובת הכי רלוונטית של הדף הספציפי rel-canonical)) B → A. זה יאפשר לעמוד B להישאר גלוי, אך יאחד את אותות הדירוג בעמוד A. השלבים נראים כך:

  • הסר את הפנייה 301 מ – A → B
  • הוסף תג רה-קנוני מ – B → A
  • הגדר מחדש קישורים פנימיים אל דף A
  • הגש את שני העמודים ל – Google Search Console (GSC)

חשוב לשים לב שהוספת תג רה-קנוני היא הצעה חזקה, אך היא אינה מבטיחה לחלוטין שעמוד B לא ידורג. אם לעמוד B אין ערך חיפוש מסוים ורוצים לאחד את הסמכות לדף A, אז זו ההצעה הטובה ביותר.

 

כאן המקום בו הדברים מתחילים להיות מסובכים. נניח שביצעתם שינוי כתובת לאתר כולו, כגון מעבר מ – http → https, עדכון מבנה תיקיית המשנה או הוספה/הסרה של פרמטרים עבור כתובות אתרים. שינוי זה משפיע על מרבית או על כל הדפים באתר, אך אנו מניחים כי תחום הבסיס ומבנה תת-הדומיין של האתר נשארים זהים.

 

אם שינוי כמו http → https לא עשה את מה שקיוויתם (כלומר לא קיבלת דחיפה של דירוג), תשקלו את הפעולה הזו לרגע מחדש. כל שינויי ה – URL ברחבי האתר הם מסוכנים, והיפוך יבלבל את האותות עוד יותר. ניתן בקלות להרכיב את הפעולה מחדש. להלן שלבי המפתח:

  • הסר את כל הפניות 301 מ – A → B
  • הוסף הפניות 301 ברחבי האתר – הפניות מ – B → A
  • הוסף הפנייה עצמית קאנונית לכל הדפים
  • הצב מחדש קישורים פנימיים לסוג "A"  URLs
  • תבנה מחדש sitemap(s) של XML עבור כתובות אתרים מסוג A
  • שלח דפים קריטיים ל – Google Search Console (GSC)
  • הצבע מחדש על קישורים נכנסים לכתובות אתרים מסוג" A "

נראה שיש כמה מגבלות ל – Google Search Console על מספר הדפים שניתן להגיש (נראה שהמגבלה משתנה לפי אתרים בגרסה החדשה), וכרגע אין תהליך קל עבור ריכוז תהליך ההגשה, לכן התמקדו בדפים בעלי סמכות גבוהה ובדפים המדורגים גבוה יותר במבנה הקישור הפנימי. זה אמור לעודד את גוגל לסרוק מחדש גם דפים נמוכים יותר, לפחות במידה מסוימת.

לצורך שינוי בכל האתר, במיוחד בהתחשב בסיכונים הכרוכים בכך, כדאי גם לפנות לקישורים נכנסים / חיצוניים מוסמכים ולבקש מאנשים להפנות מחדש את הקישורים לכתובות האתר המקוריות מסוג A. זו בסופו של דבר משימה להרחבת קישורים אשר דורשת עדינות מסוימת. התמקדו באיכות על פני כמות ובאתרים שאיתם אתם נמצאים בקשר טוב – אפילו הצבעה מחדש של כמה קישורים בעלי סמכות גבוהה יכולה לסייע בהגברת האותות החדשים שלכם.

כמו כל הפנייה המונית, תכננו היטב ותתעדו ביסודיות. אנשים משקיעים הרבה זמן וכסף בשינויים, אך לעתים קרובות ממהרים להיפוך, בדרך כלל בגלל שהם מגיבים יתר על המידה. היפוך בכל האתר מסוכן בדיוק כמו השינוי המקורי, וכנראה אפילו יותר מכך. ביצוע שינוי מסוג זה מתוך בהלה הוא הזמנה לאסון.

 

תרחיש מס' 4: שינוי דומיין הפוך

העברתם את כל האתר לדומיין חדש, וכעת, שבועות ספורים לאחר מכן, למדתם שהדומיין החדש הוא גם שם של איזו להקה כמו Nickelback. באופן טבעי, אתם נבהלים. ראשית, קחו אוויר באמת להעריך האם הבעיה גרועה כמו שאתם חושבים. אם כן, מצב זה דומה למספר 3, אך לרוב זה מסוכן יותר מכיוון שישנם היבטים בתחום ובהיסטוריה שלו שיכולים להשפיע על הדירוג ללא תלות במידת הביצוע הטובה או הגרועה של הפניות 301.

אם באמת אין לכם ברירה, הנה השלבים הקריטיים:

  • הסר את כל הפניות 301 מ – A → B
  • הוסף ברחבי האתר 301-הפניות מחדש B → A
  • הוסף התייחסות קנונית לכל הדפים
  • הצב מחדש קישורים פנימיים לדומיין A
  • הוסף מחדש דומיין A ל – Google Search Console (GSC)
  • תבנה מחדש sitemap(s) של XML לדומיין A
  • שלח דפים קריטיים ל- Google Search Console (GSC)
  • הצב מחדש קישורים נכנסים לדומיין A

במקרה זה תצטרכו פרופיל GSC נפרד. אם הסרתם את הישן, הוסיפו אותו מחדש וצרו את מפת האתר(ים) המלאה של ה – XML מחדש. אתם עדיין תרצו לשלוח דפים קריטיים, רק כדי להאיץ את התהליך.

אם אין לכם גישה לתחום B (אולי פג תוקפו של רישום הדומיין, ומישהו חטף אותו), לא תוכלו להגדיר B → A להפנייה מחדש. האמת היא, שבתרחיש זה, זה הולך להיות תהליך ארוך וכואב כנראה. אותות משניים, כמו קישורים נכנסים, יהיו חשובים מאוד בתרחיש זה.

איך מגישים דפים מחדש ב – GSC?

להלן השלבים להגיש (או להגיש מחדש) דף שיש להוסיף לאינדקס:

(1) בדקו את כתובת האתר בסרגל הכלים

זה מוסתר לעין. בראש ה – GSC החדש, יש תיבת חיפוש "בדוק כל כתובת אתר"…. כדי לשלוח מחדש כתובת אתר, תצטרכו לבדוק אותה תחילה.

פשוט הזינו את כתובת האתר המלאה שתרצו לשלוח מחדש ולחצו על [Enter].

(2) בקשה לאינדקס (מחדש) 

GSC תחזיר דף סטטוס עם מצב האינדקס הנוכחי וקצת מידע נוסף. בין אם אתם מוסיפים את כתובת האתר לאינדקס לראשונה או מוסיפים אותו לאינדקס מחדש, לחצו על "בקש אינדקס" …

ברוב תרחישי ההיפוך של 301 הפניות מחדש, אתם אמורים להחזיר את הסטטוס "כתובת האתר ב- Google" . אם כתובת האתר אינה מתווספת כעת, לשאר הדף יהיו פרטי אבחון.

(3) שלבו אצבעות…

זה בערך כל מה שאתם יכולים לעשות. מנוע גוגל צריך להחזיר חלון סטטוס כזה:

ועכשיו, אתם משלבים את האצבעות ומחכים. זמני ההוספה לאינדקס ישתנו וגוגל לא נותנת הסכמי ETA או הבטחות.

כמה הערות על התהליך הזה:

ראשית, זה (לפחות כרגע), די איטי. שנית, נראה שיש מגבלות על תדירות השימוש בכלי, אם כי מגבלות אלה משתנות מאתר לאתר. לרוע המזל, אין אפשרות לבצע את בכמות גדולה ב- GSC. לכל שינוי בקנה מידה גדול, תצטרכו להסתמך בעיקר על עדכון קובצי ה – XML שלכם.

לבסוף: הערה ואזהרה

פוסט זה התחיל ומסתיים באזהרה – ההבדל הגדול ביותר בין תיאוריה לפרקטיקה במצבים אלה הוא שאתרים אמיתיים לעתים קרובות מדי מערבבים אותות. אם הופכים הפניית 301 להפנייה מחדש, אז כבר נשלח אות מעורב במובן מסוים (בהשוואה לאותות קודמים). אם, מעבר לשינוי זה, יש באתר קישורים פנימיים לא תואמים או תגים רלוונטיים קנוניים או קבצי Sitemap של XML מיושנים או שרשראות הפניה ארוכות כל כך ושבויות שאתם אפילו לא מחזירים את אותו הדף בעקביות, כל זה הולך להיות סיכון גבוה יותר ולוקח עוד יותר זמן. ודאו שכל האותות החדשים שלכם עקביים לפני שתבצעו את השינוי.

אזהרה אחרונה – אל תעשו את כל זה מתוך בהלה, מכיוון שדירוגים או תנועה אינם מתנהגים כפי שקיוויתם לאחר מספר שעות ואפילו לא כמה ימים. מהפך משמעותי, במיוחד שינוי באתר או שינוי תחום, יכול בקלות להוביל לבעיות. חשבו על כך, וודאו שאתם פותרים את הבעיה הנכונה.

השארת תגובה