קמפיין PPC – כל הסודות להקמת קמפיין החל מהשלב הראשון

אז ככה, לפני שנתחיל אני רוצה לומר לכם שהתחום הזה של PPC  לכשעצמו יכול להביא לכם פרנסה מצד עצמו,

כמובן שאם אתם נכנסים לתחום של PPC, אז אתם כנראה תגיעו לעוד תחומים נושקים שיוכלו לעזור לכם לפזר את הביצים בכמה מקומות ולא להסתמך רק על PPC.

אז מזה בכלל PPC ?

PPC – pay per click או בעברית – תשלום עבור קליק, הוא בעצם התשלום שאתם תשלמו עבור כל ביטוי בקמפיין שלכם,

התועלת ב-  PPC היא גיוס לקוחות חדשים על ידי שליחתם לדף מילוי טופס יצירת קשר, כשברוב המקרים הגולשים הגיעו בעקבות חיפוש.

מה שמוביל אותנו לדבר עוד יותר כללי,

כיצד בונים קמפיין PPC בצורה נכונה?

קמפיין הוא בעצם כלי, שנותן לי ליצור מודעות/באנרים, המוצגים ברחבי הרשת האינטרנטית ומובילות הישר לאתר האינטרנט/דף הנחיתה שלי.

למשל: אני מעוניין לקדם את האתר שלי בתחום "קידום אתרים" . אז אני יבנה קמפיין בגוגל אדוורדס,

עם מודעה בערך כזאת : " מעוניין לקדם את האתר שלך? מחפש מקדם אתרים פרילנסר? ADIROM -Tech יכולה לדאוג לכך! " . ואז, אני אוכל להכניס כל מיני ביטויים רלוונטים בתחום של קידום אתרים בגוגל, כאשר אני יכול לבצע התאמה לביטוי.

מה הכוונה התאמה לביטוי?

ראשית אתם יכולים לראות בסרטון כאן מתחת את כל ההסבר על הקמת קמפיין PPC מהשלב הראשון ועד לשלב שבו יש לכם כבר קמפיין באוויר.

לאלו מכם שלא מעוניינים לראות את הסרטון, ההסבר הוא כזה:

אם למשל אני כותב  בקמפיין את הביטוי – בונה אתרים או מומחה קידום אתרים אז כל מי שיכתוב איזשהו משהו שקשור אפילו בעקיפין לתחום של קידום ובניית אתרים, כמו למשל : "מה היא ההסטוריה של נושא קידום האתרים" , אני יופיע לו בחיפושים, הוא יקליק עלי, ופשוט יבזבז לי כסף. משום שכפי שציינתי בהתחלה- PPC זה בעצם התשלום שאני משלם על כל קליק שמישהו לחץ על המודעה שלי בגוגל.

לכן הטריק הוא כזה

כאשר אני רוצה למקד את הביטוי שרק מי שחיפש קידום אתרים בגוגל יראה את המודעה שלי, אז אני צריך להכניס את הביטוי במרכאות. כך : "קידום אתרים בגוגל", אך גם כאן זוהי לא התאמה מדויקת למילה, אלא יכול להיות שגם אם מישהו חיפש את הביטוי "כיצד עושים קידום אתרים בגוגל" ימצא את המודעה שלי. לכן אם אני מעוניין בביטוי בעל התאמה מדויקת לחשיפת המודעה, אני יכניס את הביטוי בסוגרים מרובעות. כך : [קידום אתרים אורגני].

וכך, רק מי שחיפש בדיוק את הביטוי הזה, יגיע אלי.

לאחר שהכנסנו את המילים, אני נתחיל לכתוב את המודעה,

המודעה מורכבת משלושה איזורים שבכל איזור ניתן להכניס עד 30 תווים.

הנקודה הזו היא סופר חשובה, משום שה- CTR – כלומר היחס בין כמות החשיפות של המודעה לבין כמות ההקלקות מושפע מהתוכן הראשוני שהמשתמש קולט בחיפוש הראשוני בגוגל.

לכן מאוד חשוב לכתוב שם טקסט הנעה לפעולה קצר וממוקד שמושך את העין של הקורא.

מתחת יש לנו את החלון שבו רואים את התוכן של המודעה.

הדרך להקמת קמפיין PPC מוצלח

ומתחת לחלון הזה, ניתן להוסיף תוספים למודעה. את התוספים למודעה, כגון: צור קשר,בלוג וכו' , אנחנו מגדירים בזמן הקמת הקמפיין.

לאחר שסיימנו את השלב הזה, גוגל יציג בפנינו האם יש שגיאות במודעה,

חשוב לציין שהמדיניות של גוגל מחמירה, לכן אין צורך להתייאש במידה והוא משיג לכם מספר שגיאות וגם לאחר שאתם מתקנים את המודעה שוב אתם מקבלים שגיאה,

זאת הפעם הראשונה שאתם מקימים קמפיין ולכן בפעמים הבאות אתם תדעו בדיוק מה ניתן לעשות ומה לא.

לאחר שעברתם את השלב הזה בהצלחה אתם כבר יכולים לאשר את הקמפיין ולבדוק בכל פעם את הגרפים ואת ההתקדמות.

כאן הסברנו בקצרה על הקמפת קמפיין PPC  בסיסי,

בהמשך נסביר גם על שיטות מתקדמות לאופטימיזציה לקמפיין ולשיפור יחסי המרה.

במידה ונושא קידום האתרים מעניין אתכם, אתם יכולים לצפות בסרטוני הדרכה חינמיים שהכנו לכם בקורס קידום אתרים שלנו

טיפים נוספים בהגדרה לאופטימיזציה של קמפיין PPC

האם אנחנו חייבים להופיע במקום הראשון בקמפיין הממומן?

הרבה פעמים הלקוח מלא דרישה כזאת שהוא רוצה להופיע בדף הראשון ובמודע הראשונה בגוגל נקודה ואנחנו הרבה פעמים בתור הספקים מעוניינים לרצות אותו זה לא תמיד נכון.

המטרה שלנו ב קמפיין ממומן להמיר לקוחות ולהגיע לסיטי אר גבוה.

לכן הרעיון הוא שהמודעה שלנו תהיה הודעה ממירה שהיא יותר טובה משל המתחרים.

 כאשר אנחנו מעוניינים לתת הצעת מחיר לכל קליק אז לא כדאי להתחיל הצעת מחיר גבוהה מישהו משי גוגל זורם איתכם.  כלומר כל ביד שאתם תציעו, גוגל יקבל בפועל אתם יכולים להתחיל עם הצעות מחיר מאוד נמוכות ולראות האם שם אתם מקבלים חשיפות ואולי גם קליקים. ואז במידה ואתם רואים שאתם לא מקבלים חשיפות אז אתם יכולים להעלות בהדרגה את הצעת המחיר לכל קליק.

גוגל הרבה פעמים נותן לנו איזה שהוא מדד שהוא לא כל כך מדוייק ולכן אנחנו לא יכולים להסתמך עליו הדג הזה כאשר אנחנו מציעים הצעת מחיר, אלא אנחנו נתחיל פשוט עם הצעת מחיר שהיא מתאימה לתקציב שלנו התקציב היומי.

 האם כדאי לשנות משהו בדף הנחיתה כדי להגדיל את האופטימיזציה שלנו בקמפיין?

הרבה מפרסמים שואלים את השאלה הזאת, אבל לרוב אנחנו לא יודעים על מה לשים את הדגש על מנת להמיר יותר לקוחות.  לכן יש לנו איזה שהוא פיצ'ר בגוגל אדוורדס שנקרא קמפיין drafts and experiment.

הקמפיין הזה מאפשר לנו בעצם ליצור איזה שהוא ניסוי והניסוי הזה הוא יהיה קשור מאוד מאוד לקמפיין הקיים שלנו זה בעצם סוג של איי בי טסטינג והרעיון הוא שבאמת זה משפר את הביצועים ואת האופטימיזציה בקמפינג, כאשר הקמפיין המקורי ממשיך לרוץ באופן רגיל.

אם למשל אתם חושבים שברגע שאתם תתנו הצעת מחיר גבוהה יותר בכמה עשרות אחוזים לקליק אתם תקבלו יותר המרות אז תוכלו להריץ טסט כזה במקביל לכך הקמפיין הרגיל שלכם ממשיך ובדיוק בשביל זה יש לנו את האופציה הזאת במידה ואתם רואים שזה באמת עובד ושווה לכם אז אתם הופכים את הקמפיין שלכם המקורי לקמפיין עם אופטימיזציה יותר טובה. שורה חדשה במידה וראיתם שההשפעה היא שלילית אז אתם לא צריכים לשנות שום דבר בקמפיין המקורי.